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      见证时代和生活的剧变,我们何其荣光

      2019-12-26 11:33:08 来源: 网易汽车综合 举报
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      网易汽车综合12月26日报道  近期,展现城市和人民生活巨大变化的“新京味儿话剧”——《红马甲》引发了广泛关注,剧中年轻人在金融商海奋斗的历程让很多人产生了共鸣。进入新时代以来,“奋斗”已经成为这个时代的主题词,“幸福都是奋斗出来的”这句话更成了鼓舞人们创造美好生活的名言。如今,社会正在一代代人的奋斗中不断变化、不断向前。我们努力推动着社会的变化,也享受着变化带来的幸福与美好。

      30年时代剧变,追求美好的精神不变

      正如《红马甲》话剧所展现的,对于国人而言,变化最明显的莫过于改革开放步入正轨后的近30年,日新月异不足以形容,“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”不足以表达?;厥?0年历程,我们用智慧和勤劳改变了周遭的一切——从萝卜白菜过冬到四季果蔬飘香,从大院儿平房到高楼林立,从自行车为主到汽车进入千家万户,变化堪称颠覆性的,人们的生活水平也在这种颠覆中快速的发展着。而最让人骄傲的,应该是见证并参与这个剧变。


      自上世纪90年代就进入中国的捷达恰恰见证了这一切,28年来,它经历了汽车在中国家庭从罕见到普及的过程,陪伴了440多万用户的生活,与他们一起创造着美好的生活—— 用经济和可靠的特性,250辆捷达开进华西村,开创了中国改革开放后轿车进入家庭的先河;以零故障的惊人表现陪伴车主横跨亚欧大陆,实现心中的梦想。捷达一直是车主前进路上最忠实、最可靠的伴侣,正如话剧《红马甲》中所言,“捷达是奋进者的可靠伙伴”。

      《红马甲》所反映的30年来人们对美好生活的追求也正是捷达所经历的,相同的精神和价值观让双方走到了一起。

      正如一汽-大众销售有限责任公司副总经理,捷达品牌销售事业部总监赵英如所说的,捷达是一个标签,也是人们奋斗路上的好伙伴,即便如今汽车越来越普及,捷达依然陪伴着务实进取的人们一起创造美好生活。

      时代向前,捷达依然是用户的好伙伴

      28年来,时代在变,捷达也在不断变化,针对不同时期的用户需求,这款“国民神车”历经多次升级换代?!叭嗣巧钏讲欢咸岣?,用户的需求是不断升级的,满足用户需求是我们不变的课题”,赵英如表示。


      面对用户的多元化需求,今年,捷达再一次蜕变,由单一车型升级为大众品牌子品牌。作为一个品牌,捷达带给用户的不只是车型选择的增多,重要的是能够陪伴更多人一起开创多彩的生活。从一部车到一个品牌,是一次质变,但捷达与用户共同创造美好生活的初心没有变。

      “一个品牌,不应该只是几款产品或一个简单的符号,我们除了要以优质的产品满足用户的需求,也要作用户情感表达的载体,与用户建立有温度、可感知的联结。只有这样,用户才能喜欢并逐渐信赖”,赵英如坦言。

      捷达是一个全新的品牌,获得用户的认可是一句简单的话,但如何做却是最难的,这对于捷达的营销团队而言,无疑是一个挑战。

      “与人相处,需要懂得共情,做品牌也是如此,我们要走到用户中去,把自己放在用户的角度去思考”。捷达的营销团队是这样想的,也是这样做的。比如,改变以往主要面向媒体的上市形式,捷达首创“上市周”模式,线上线下同步进行,让所用人都可以参与进来,以用户喜欢的形式,持续与用户进行互动;再比如,产品还未发布,渠道早已准备妥当,让用户可以方便的购车用车;甚至连经销商的监督管理工作也由用户说了算,让用户真正感受到被信任、被尊重。


      而此次与《红马甲》的跨界合作,捷达也是希望通过这种用户喜闻乐见的形式,与用户产生情感上的共鸣,建立情感沟通,鼓励更多用户一起为美好生活而奋斗。

      在“快餐”成为主流的流量时代,捷达品牌却不忘初心,坚持与用户建立情感的沟通。正是在这样的思路下,捷达品牌脚踏实地的塑造自己特有的品牌文化,通过与《红马甲》这样有着相似精神内核的话剧合作触发用户共鸣,打造用户信赖和挚爱的品牌。

      如《红马甲》所展现的,生活在这个剧变的时代,能够享受奋斗带来的美好,我们很幸运,更幸运的是,有捷达这样温暖的伙伴的陪伴……

      林淑棱 本文来源:网易汽车综合 责任编辑:林淑棱_NGZS14327
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